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Eine Werbeanzeige für Mercedes-Benz aus dem Jahr 1956/57, die ein gemaltes Bild zeigt: Zwei Menschen fahren in einem silbernen 190 SL von Mercedes-Benz, im Hintergrund sind einige Pferde mit Reitern zu erkennen, am linken Bildrand ist ein blauer Balken zu sehen.)

19.07.2024 6 Min. lesen

Starke Bilder, starke Fahrzeuge: ikonische Werbungen von Mercedes-Benz

Seit mehr als 100 Jahren sind die Fahrzeuge mit Stern auf den Straßen unterwegs – fast genauso lange ist Mercedes-Benz auch Teil der Werbelandschaft. Die Liebe zum Detail und der hohe Anspruch an Qualität spiegeln sich nicht nur in den zahlreichen Modellen wider, sondern auch in der Außenkommunikation des Unternehmens: In Zusammenarbeit mit Kunstschaffenden sind mit der Zeit einzigartige Werbeanzeigen entstanden, von denen wir einige schöne Highlights für Sie gesammelt haben.

Eine Schwarz-Weiß-Anzeige aus dem Jahr 1888, mit Werbetext und einer Zeichnung des Benz Patent-Motorwagen Modell 3.
Früh übt sich: 1888 wurde mit dieser Anzeige weltweit zum ersten Mal die Werbetrommel für ein Fahrzeug gerührt – hier für den Benz Patent-Motorwagen Modell 3. Was aus heutiger Sicht vielleicht etwas unspektakulär wirkt, war zur damaligen Zeit eine absolute Neuheit. Zu bestaunen war sie auf dem Werbeblatt für eine Kraft- und Arbeitsmaschinen-Ausstellung in München. Quelle: Mercedes-Benz Classic.
Eine Schwarz-Weiß-Werbenazeige für Mercedes-Benz, oben links ist der Markenname, oben rechts das Logo, darunter eine Zeichnung zweier Fahrzeuge; links ein Benz Patent-Motorwagen, rechts daneben ein Typ 400.
Schon im Jahr 1926 konnte Mercedes-Benz mit vier Jahrzehnten Tradition und Erfahrung werben. Diese Anzeige repräsentiert die Fusion von Daimler und Benz nicht nur über den neuen Unternehmensnamen mit Bindestrich, sondern auch mit dem Logo, bestehend aus Dreizackstern und Lorbeerkranz. Quelle: Mercedes-Benz Classic.

Von Werbung im Allgemeinen, die Ende des 19. Jahrhunderts noch vornehm „Geschäftsempfehlung“ genannt wurde, war Carl Benz eigentlich kein großer Fan. Dennoch ließ er 1888 anlässlich einer Kraft- und Arbeitsmaschinen-Ausstellung in München in einer Mannheimer Zeitung eine Werbeanzeige für Automobile veröffentlichen. Es war die weltweit erste ihrer Art – damals für den Benz Patent-Motorwagen Modell 3. Der wichtigste Auftrag war es, das Fahrzeug als Ersatz für die bis dato gängige Pferdekutsche schmackhaft zu machen. Wie der Automobilpionier selbst feststellte: „Es glaubte in damaliger Zeit niemand, dass es jemals einem Menschen einfallen werde, statt des vornehmen Pferdefuhrwerks solch ein unzuverlässiges, armseliges, puffendes und ratterndes eisernes Fahrzeug zu benutzen.“ Glücklicherweise war er mehr als erfolgreich mit seinem Plan, wie die folgenden Jahre zeigten.

Eine gemalte Werbeanzeige von Mercedes-Benz, auf der ein Typ S der Baureihe W06 über ein Viadukt fährt, im Hintergrund ist eine Berg- und Waldlandschaft zu sehen, am unteren Bildrand der Markenname mit Slogan „Der Wagen für ‚große Fahrt‘“.
1928 kam schließlich Farbe ins Spiel: Auf dieser gemalten Werbeanzeige zeigte sich der zwei- und viersitzige Mercedes-Benz Typ S der Baureihe W06 auf „großer Fahrt“ über ein Viadukt, inmitten einer beeindruckenden Wald- und Bergkulisse. Geschaffen wurde dieses Gemälde vom Künstler Walter Müller. Quelle: Mercedes-Benz Classic.
Eine Mercedes-Benz Werbeanzeige aus dem Jahr 1928, auf der eine Frau in roter Rennfahrerinnenkluft an einer Wand lehnt, rechts daneben steht ein Mercedes-Benz Typ S.
Für mehr weibliche Power: Im selben Jahr erschien die Werbung mit der „Frau in Rot“, die lässig in Rennfahrerinnenkluft vor einem Mercedes-Benz steht. Die Anzeige macht deutlich, dass sich die Rolle der Frau in der Werbung, aber auch geschichtlich veränderte. Hinter der Grafik steckt der Künstler und Illustrator Edward Cucuel Offelsmeyer.
Eine Werbeanzeige von Mercedes-Benz aus dem Jahr 1929, auf der eine Frau im rosafarbenen Kleid auf einem Sessel sitzt, sich zurücklehnt und zum Abendhimmel hinaufschaut, an dem ein leuchtendes Mercedes-Benz Logo zu erkennen ist. Darunter ist der Slogan „Der Stern ihrer Sehnsucht“ zu lesen.
Der Stern ihrer Sehnsucht: Auch auf dieser Anzeige aus dem Atelier Hans Neumann von 1929 wird eine Frau für die Bildsprache gewählt – diesmal trägt sie allerdings ein rosafarbenes Kleid und blickt sehnsüchtig in den Himmel zum ikonischen Stern. Das Auto als Objekt der Begierde setzt sich in der Werbewelt weiter durch.

Mit dem einsetzenden Wahlrecht für Frauen im Jahr 1918 veränderte sich deren Selbstverständnis und Rolle in der Gesellschaft. Das zeigte sich zum einen auf den Straßen, auf denen zunehmend Fahrerinnen in Automobilen unterwegs waren. Zum anderen wurde es aber auch in der Werbung sichtbar, wo nun häufiger Protagonistinnen abgebildet wurden – wenn auch nur in zwei polarisierenden Typen; als hyperfeminine Dame in feinen Kleidern oder als sportlich-freche Rennfahrerin. Auf die Goldenen Zwanziger folgte dann der Ausbruch der Weltwirtschaftskrise. Mercedes-Benz konnte diese Zeit jedoch erfolgreich überwinden, indem die Produktion auf altbewährte Fahrzeuge begrenzt und die Prozesse in den großen Werken insgesamt flexibler gestaltet wurden. Auch in der Werbung, die sich hauptsächlich auf die traditionellen Fahrzeugklassen konzentrierte, wurde dieser Vorgang sichtbar.

Eine Schwarz-Weiß-Werbeanzeige von Mercedes-Benz von 1945, auf dem ein Typ 170 V als Krankenwagen abgebildet ist, inklusive Slogan „Rasche Hilfe – Stoßfreie Fahrt“ und Werbetext darunter.
Werbung, aber anders als gewohnt: Zu Kriegszeiten lag der Fokus auf Militärfahrzeugen, zu denen unter anderem auch Krankenwagen zählten, wie diese Anzeige von 1946 zeigt.

Während des Zweiten Weltkriegs wurden bei Mercedes-Benz hauptsächlich Lastwagen produziert, während sich die Fertigung von Pkw vor allem auf militärischen Bedarf konzentrierte. Ab 1947 liefen die vier Produktionsstätten für die Personenkraftfahrzeuge in Mannheim, Gaggenau, Sindelfingen und Untertürkheim dann wieder an. Der darauffolgende wirtschaftliche und gesellschaftliche Aufschwung in Deutschland wurde in den Verkaufszahlen, aber auch in der Werbung sichtbar.

Eine Werbeanzeige von Mercedes-Benz aus dem Jahr 1950, auf dem ein roter Typ 70 S Cabriolet A zu sehen ist, mit großen Mercedes-Benz Stern und Slogan darüber: „Auf allen Straßen bei jedem Wetter sicher bequem schnell“.
Klare Ansage im Jahr 1950: Sicher, bequem und schnell ließ es sich mit diesem Mercedes-Benz Typ 70 S Cabriolet A fahren. Quelle: Mercedes-Benz Classic.
Eine gemalte Werbeanzeige für den Mercedes-Benz 170 V von 1950, auf dem eine Frau und ein Mädchen den von außen zugänglichen Kofferraum mit Gepäck beladen. Links unten ist auch der Name des Fahrzeugs sowie der Slogan „Noch wertvoller als bisher“ zu sehen.
Ein geschichtsträchtiges Fahrzeug, das den Grundstein für die heutige E-Klasse gelegt hat. Seine souveräne und komfortable Fahrweise, die breite Modellauswahl und die moderne Linienführung machten den Mercedes-Benz 170 V zum Verkaufsschlager der Vorkriegszeit und Hoffnungsträger der Nachkriegszeit. Diese Zeichnung von Walter Gotschke zierte die Titelseite eines Mercedes-Benz Prospekts.
Eine gemalte Werbeanzeige von Mercedes-Benz aus dem Jahr 1952, auf dem festlich gekleidete Menschen um den Mercedes-Benz Typ 300 stehen, am unteren Bildrand ist der Slogan „Der große Erfolg“ zu lesen.
Erfolgsversprechende Fahrzeuge: Dass die Zeiten des Kriegs weitestgehend hinter Deutschland lagen, zeigte auch die gehobene Gesellschaft, die auf Werbeanzeigen wie dieser von 1952 den Mercedes-Benz Typ 300 bestaunte. Ein Modell, dem auch der damalige Regierungschef nicht widerstehen konnte und welches fortan auch „Adenauer-Mercedes“ genannt wurde. Quelle: Mercedes-Benz Classic.
Eine gemalte Werbeanzeige von Mercedes-Benz, auf der sich ein Mann mit geschlossenen Augen auf dem Beifahrersitz zurücklehnt, während ihn ein Chauffeur fährt. Unten links steht „Schlafen – bei 80 ‚Schnitt‘ Wir denken auch an Ihre Bequemlichkeit“.
An alles gedacht, auch an die Bequemlichkeit: In diesem gemalten Mercedes-Benz Typ 170 S konnte sich die Person auf dem Beifahrersitz dank verstellbarer Rückenlehne inklusive Kopfstütze bei der Fahrt entspannt zurücklehnen. So lässt es sich leben – und fahren. Quelle: Mercedes-Benz Classic.

In den 1950ern ging es in vielen Bereichen rapide bergauf – ein starkes Bevölkerungswachstum, niedrige Arbeitslosigkeit und hohe Absatzzahlen bei vielen Unternehmen, darunter auch Mercedes-Benz, trugen allesamt zum Jahrzehnt des Wirtschaftswunders bei. Erkennbar wurde dieser Aufschwung entsprechend auch in der Bildsprache der Werbeanzeigen – Komfort und Sicherheit waren nun wichtige Bedürfnisse, die visuell und textlich kommuniziert wurden. So versprachen Slogans beispielsweise „den großen Erfolg“ oder sicheres, bequemes und schnelles Fahren „auf allen Straßen bei jedem Wetter“. Die Fahrzeuge mit Stern wurden auch vermehrt im Kontext der gehobenen Gesellschaft abgebildet, zum Beispiel mit persönlichem Chauffeur.

Eine Werbeanzeige aus dem Jahr 1957 des Merceds-Benz Typen 180 und 190, links ist der Slogan „Die berühmten Vierzylinder noch wertvoller aber nicht teurer“ und rechts ist ein roter Typ 180 zu sehen, der Hintergrund ist ebenfalls in Rot gehalten.
1959: Willkommen in der Ponton-Ära: Die Mercedes-Benz Typen 180 und 190 wurden 1957 überarbeitet, zusätzlich mit Dieselmotoren ausgestattet und unter dem Motto „noch wertvoller, aber nicht teurer“ präsentiert. Ein simpler Werbeslogan, der jedoch wunderbar funktionierte, da er die Fahrzeuge zum Verkaufsschlager machte. Umgesetzt wurde die Anzeige vom Atelier Harry Preußner. Quelle: Mercedes-Benz Classic.
Eine Werbeanzeige aus dem Jahr 1968, auf der ein Mercedes-Benz Typ 300 SEL 6.3 auf einer grünen Wiese steht. Über dem Fahrzeug steht „Von 0 auf 100 km/h in 6,5 sec.“
Für alle, die sich schnellen Fahrspaß wünschen: Der Mercedes-Benz Typ 300 SEL 6.3 zeigte sich in dieser Anzeige aus dem Jahr 1968 nach außen traditionell und zurückhaltend – gleichzeitig verbarg sich unter seiner Motorhaube ein V8-Motor, der stolze 184 kW (250 PS) Leistung und eine beeindruckende Beschleunigung versprach. Quelle: Mercedes-Benz Classic.
Eine Werbeanzeige für die C-Klasse „Elegance“ aus 1993, auf der oben der Slogan „Kein Auto dieser Klasse verbraucht weniger Nerven auf 100 Kilometer“ steht, unten ein Begleittext und in der Mitte ist eine C-Klasse Limousine zu sehen, die in einer ländlichen Umgebung an einem Weinbaugebiet steht.
Die C-Klasse – ein eleganter Klassiker, seit 1993 bis heute. In dieser Anzeige liegt der Fokus klar auf dem Komfort und die Limousine wird als Ort angepriesen, der „verwöhnen möchte“. Quelle: Mercedes-Benz Classic.
Eine 2008 Werbeanzeige, auf der ein roter Mercedes-Benz SL vor einer Berglandschaft steht, links oben ist der Slogan „Meisterdieb im Atemrauben“ zu lesen ist.
Einfach atemberaubend: Die Werbung aus 2008 für die neue Generation der Sportwagen-Ikone, dem Mercedes-Benz SL, setzte den Fokus nicht etwa auf genaue Fahrzeugeigenschaften, sondern auf die Emotionen der Person am Steuer. Quelle: Mercedes-Benz Classic.

Mit der Zeit wurden die Slogans kürzer, emotionaler und brachten die Highlights der beworbenen Modelle noch klarer hervor. Geschwindigkeit und Design, aber auch die Wirtschaftlichkeit spielten eine vorherrschende Rolle. Dank seiner langjährigen Tradition konnte das Unternehmen auch auf Werbung mit Wiedererkennungswert setzen: Nachdem beispielsweise der Mercedes-Benz SL 230 bereits 1966 schon als „vernünftigster Traumwagen der Welt“ beworben wurde und der Typ 129 knapp 30 Jahre später als „Sommernachtstraum“, setzte sich das Motto 2008 für die neue SL-Generation „aus der Traumfabrik von Mercedes-Benz“ fort.

Eine Werbeanzeige von 2014, auf der eine Mercedes-Benz B-Klasse der zweiten Generation vor einem urbanen Hintergrund auf einer Straße entlangfährt. Oben links ist der Slogan „Für das Beste, was vor uns liegt“ zu lesen.
Innovative Fahrzeuge in einer inszenierten Umgebung: In dieser Werbegrafik von 2014 wurde durch eine kreative Fotomontage die zweite B-Klasse Generation in ein modern-urbanes Umfeld integriert und als Electric Drive Modell mit Elektroantrieb präsentiert.
Eine Mercedes-Benz Werbeanzeige aus dem Jahr 2016 zeigt links den Tennisprofi Roger Federer beim Aufschlag, der „143 MPH“ Geschwindigkeit hat, rechts daneben ist ein GLE abgebildet, der eine Topgeschwindigkeit von „155 MPH“ hat.
Ein spannender Vergleich: In dieser Anzeige von 2016 tritt Tennisprofi Roger Federer, der langjährige Partner von Mercedes-Benz, im Duell gegen den damaligen GLE an. Und das Fahrzeug macht das Rennen: 143 Mph (230 km/h) bei Federers Aufschlag stehen 155 Mph (250 km/h) Topgeschwindigkeit des GLE gegenüber. Quelle: Mercedes-Benz USA.
Auf einer Mercedes-Benz Anzeige für die Kompaktwagen-Kampagne „Grow up“ ist eine Frau in gelbem Kleid zu sehen, die an ihrem Mercedes-Benz Fahrzeug lehnt.
Neue Zeiten, neue Zielgruppen: Diese 2017 Kompaktwagen-Kampagne „Grow up. – Geschichten einer neuen Generation“ soll die Fahrzeuge mit Stern attraktiver für jüngere Fahrerinnen und Fahrer machen.
Auf diesem Bild für die Werbekampagne „Defining Class since 1886“ stehen fünf junge Erwachsene um einen EQS, links im Hintergrund ist ein 300 SL „Gullwing“, rechts ein 230 SL.
„Defining Class since 1886“ schlägt eine Brücke zwischen langjähriger Tradition seit 138 Jahren, der Gegenwart und der Zukunft – dafür werden Modelle aus früheren Zeiten, aber auch der EQS und der Concept CLA Class präsentiert. Statt einer einfachen Anzeige kommen für diese Kampagne nun Filme, Inhalte für die Sozialen Medien und vieles mehr zum Einsatz.
Auf diesem Bild für die Werbekampagne „Lead in Intelligence“ steht der britische Schauspieler Matthew Macfadyen im James Bond Smoking neben einem grauen Mercedes-Benz EQE.
Bekannte Gesichter für noch bekanntere Fahrzeuge: Die „Lead in Intelligence“ Kampagne nutzte den britischen Schauspieler Matthew Macfadyen und – wieder einmal – Tennislegende Roger Federer, um in einem unterhaltsam-kreativen Video die Innovationen sowie die Technologie der neuen Fahrzeuge vorzustellen.

Nicht nur die Gestaltung der Werbung, sondern auch die Möglichkeit, die Zielgruppen über digitale Kanäle zu erreichen, sorgen heute für enorme Reichweite und hohe Aufmerksamkeit. Auch wir bei Mercedes-Benz Members setzen bereits seit vielen Jahren auf die Vorteile der digitalen Welt. Mit unserer Website und dem monatlichen Newsletter sind Sie immer auf dem aktuellen Stand und auch die Vielzahl der Online-Services macht den Weg zu Ihrem Mercedes-Benz denkbar einfach.

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#Komfort und Sicherheit

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